第 3 节头条号运营从零开始玩头条从新手进阶到高手第1页_头条号怎么才会有收益_普华心理

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要想在今日头条上打出一片天地，首先必须深入了解今日头条，这样才能结合实际找到最适合自己的发展方向，完成从新手到高手的蜕变。因此，我们需要对头条号的类型、设置、认证、维护、权限、菜单等进行详细的了解，力求做到万事俱备，为之后更好地玩转今日头条做好准备。

一、类型：个人号、机构号

根据头条号的运营主体，我们可以将其分为两种类型——个人号和机构号。我们可以根据实际需要选择适合自身的头条号类型。

今日头条个人号，顾名思义，是指运营主体为个人的头条号类型。个人号适合普通用户、垂直领域专家、评论家等，它为个人提供了在今日头条上随时随地发声的入口。

机构号是相对于个人号而言的，其运营主体为非自然人的各种组织机构。具体而言，根据运营机构属性的不同，我们可以将机构号细分为五类。

（1）群媒体。适合专注于生产内容并以之作为主要盈利产品的团体和企业。

（2）新闻媒体。适合有内容生产能力和生产资质的电视台、电台、报纸、杂志等新闻单位。

（3）国家机构。适合中央国家机关和地方国家机关、党群机关、参照公务员法管理的事业单位。

（4）企业。适合企业、公司及其分支机构。

（5）其他组织。适合各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体。

二、设置：完善个人基础信息

头条号注册成功后，我们需要在第一时间完善个人基础信息。刚刚注册的头条号就相当于一间毛坯房，我们需要通过完善个人基础信息对其进行装修，从而让其更具价值、更有吸引力。

完善的个人信息对头条号有三方面的价值。

（1）对用户更具吸引力。俗话说「人靠衣装佛靠金装」，外在形象和包装是吸引用户关注的一大要素。通过完善个人资料，我们可以让头条号更具吸引力。

（2）彰显权威性。完善的个人资料可以让我们的头条号看起来更像活生生的人，更可信，更有价值感。

（3）得到更多推荐。我们的个人信息越完善，所发布的内容获得今日头条推荐的概率就越高。

以今日头条电脑端为例，完善个人基础信息的步骤如下。

步骤一：搜索今日头条官网，点击进入后，右上角便会出现我们之前注册的用户名。点击右上角的「头条产品」，在下拉菜单中选择头条号。

步骤二：点击「头条号」后，我们便可进入头条号后台，再点击左下角的「个人中心」。

步骤三：点击「个人中心」后，便进入了账号信息页面。账号信息页面中显示的便是我们的个人基础信息，包括头条号名称、简介、头条号类型、作者二维码等，我们可以根据个人意愿点击每项信息后面的「修改信息」按钮，修改相关基础信息。

1．名称

头条号的名称就如同我们的名片，起得好，便能在第一时间吸引用户关注。假如名字起得很随意，则会对后期的吸引粉丝、运营、推广、变现等产生不利影响。

那么如何取一个好名称呢？我们可以从三个方面入手。

（1）植入关键词。名字中的关键词可以表明头条号的行业属性或头条号内容的聚焦类别，便于用户在搜索的时候更容易找到我们。比如我们的头条号专注于军事内容，那么头条号的名字可以植入军事、军武等关键词；如果我们聚焦电子科技内容，那么我们的头条号名字则可植入玩机、科技、电脑等关键词。

（2）体现独特价值。有价值，用户才会关注，而有差异性的价值则能避开同质化，给予用户更新奇的体验。

（3）有品牌。考虑到头条号的长期发展，我们还可以在头条号的名字中加入品牌，以此提高我们头条号的辨识度，提升其在用户眼中的价值。

2．头像

头像相当于头条号的脸面，好的头像能够在第一时间吸引用户，因此在丰富个人基本信息时，我们必须选择一个吸睛的头像。

我们可以通过三种方式设计头像，使其对用户更具吸引力。

（1）标签式。这种头像是纯图片的，或唯美，或新奇，或个性，能够产生很好的吸睛效果。比如名人用自己的头像作为头条号的头像，聚焦美食内容的头条号以美食图片作为头像等。

（2）名称式。名称式头像是将头条号的名称以图像的方式展示在用户眼前，所展示的名称可以是汉字、拼音、外语等。头像图片可以展示全部名称，比如央视新闻头条号的头像是「央视新闻」四个字；也可以是名称中表示内容、属性等的关键字，比如澎湃新闻的头像便是「澎湃」两个字。

（3）混合式。为了强化自身特色，提升头条号的吸引力，我们还可以在头像图片中加入一些说明文字，以「名称+文字」的形式提升头像的魅力。

3．介绍

我们通过名称和头像只能向用户传递模糊的信息，要想清晰准确地告诉用户我们是谁、我们的头条号有何价值、他们能够从中得到什么，我们还需要做好其他介绍。

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